En tant qu’entrepreneur ou propriétaire d’une marque, l’identité visuelle est cruciale pour attirer l’attention et marquer les esprits. Et la base de cette identité est le logo, mais une question se pose : est-ce que le logo et le slogan est un duo gagnant pour toi ?
Pour répondre à cela, je vais déjà te donner les avantages d’un slogan (en règle général) pour une entreprise :
- Un renforcement de la marque : : Un slogan bien pensé peut renforcer la mémorabilité de ton entreprise. Il peut être court et percutant, ajoutant une couche de signification qui reste dans l’esprit de tes potentiels clients et donc établir avec eux une connexion émotionnelle qui les aidera à se rappeler de ta marque.
- Une clarification de ta proposition de valeur : Lorsque ton logo est accompagné d’un slogan, cela peut aider à clarifier ce que ton entreprise ou ta marque propose. Il peut ajouter des informations complémentaires pour mieux définir ton activité.
- Une différenciation de la concurrence : Un slogan unique peut t’aider à te différencier de tes concurrents, surtout si ton marché est saturé.
- Utilisation dans la publicité : Un slogan peut être utilisé dans la publicité pour renforcer la reconnaissance de la marque et communiquer les avantages de l’entreprise.
Mais un slogan possède également des inconvénients :
- Traduction et compréhension universelle : Si ton entreprise opère dans un contexte international, un slogan peut poser des défis de traduction et de compréhension. Il pourrait être mal interprété dans d’autres langues ou cultures.
- Volatilité des tendances : Les slogans peuvent être sujets aux tendances et modes. Ce qui semble pertinent et percutant aujourd’hui pourrait paraître désuet ou dépassé demain, nécessitant ainsi des changements fréquents.
- Difficulté à trouver un slogan efficace : La création d’un slogan efficace peut être difficile et prendre du temps. Il peut être difficile de trouver un slogan qui communique efficacement les valeurs de la marque et qui est facile à retenir.
Une question se pose alors : Est-il judicieux d’avoir un slogan placé sous ton logo ?
La décision d’ajouter un slogan à ton logo dépend largement de ton entreprise, de ton public cible et de ton message. Si ton slogan ajoute une valeur significative, une signification ou une différenciation, il peut être un atout. Cependant, s’il risque de surcharger visuellement ton logo ou s’il n’ajoute pas de réelle valeur, il vaut peut-être mieux s’en abstenir.
L’essentiel est de trouver un équilibre entre la simplicité et l’information. Si ton slogan renforce ton identité visuelle sans l’alourdir, alors il peut être un excellent complément à ton logo, si, de plus, ce dernier à été fait par un pro et regroupe les caractéristiques d’un bon logo. Je te renvoie à cet article si tu veux en savoir plus sur ce qu’est un bon logo et pourquoi le faire concevoir par un vrai graphiste est nécessaire. Mais sinon, si ton slogan risque de diluer ton message principal, il vaut peut-être mieux s’en passer.
En conclusion :
Un slogan peut être un ajout puissant à ton logo s’il est soigneusement conçu et s’il sert à renforcer ta marque et qu’il est assez court. N’oublie pas que la clé réside dans la clarté et la pertinence. Teste-le auprès de ton public et surveille comment il est perçu pour déterminer s’il mérite sa place sous ton logo.
En fin de compte, le fait de savoir si logo et slogan est un duo gagnant pour toi, tu dois juger par deux choses : ton identité de marque et ton message principal.
Et je te parle par expérience : si le nom de ta marque ou de ton entreprise est déjà assez long, je te déconseille vraiment d’utiliser un slogan. Mais tout n’est pas perdu : si tu veux que ton slogan apparaisse seul (dissocié du logo) sur des images impactantes ou dans des montages vidéos pour promouvoir ta marque et marquer encore plus les esprits, je pense que cela serait un bon atout.
Et dans tous les cas et comme dans n’importe quel domaine, il vaut mieux revenir aux gens de science qui sont les professionnels. Et cela tombe bien pour toi car je suis graphiste freelance et je me ferai un plaisir de te conseiller et de mettre à ton service ma science du graphisme ainsi que mon expérience si nous avons l’occasion de travailler ensemble.
AbdouLlâh (Justin) de Graphethic.
